El estudio de Copecoh reveló, además, que la mayor facturación del sector proviene actualmente del interior del país y ya no de Lima, impulsada principalmente por el dinamismo de la venta directa.
La generación x lidera el gasto en productos de belleza con un consumo per cápita anual de S/ 426.
El mercado de cosméticos en Perú ha experimentado un cambio notable en los últimos años: las provincias concentran actualmente el 55% de la facturación, superando a Lima, que antes dominaba el sector. Este crecimiento está impulsado principalmente por la venta directa, que alcanza el 56% en regiones frente al 31% en la capital, gracias a la amplia red de más de 550,000 consultoras de belleza que logran una cobertura que el retail moderno aún no consigue.
En cuanto al perfil de consumo, la generación X (personas entre 45 y 60 años) se posiciona como el grupo con mayor desembolso en productos de belleza, con un gasto per cápita anual de S/ 426. Aunque representan solo el 17% de la población, concentran el 25% del mercado. Les siguen los millennials con S/ 352 y los baby boomers con S/ 286, mientras que la generación Z registra un gasto de S/ 282. Estas cifras reflejan cómo los hábitos de compra y la frecuencia de consumo, especialmente en fragancias y tratamientos, han evolucionado tras la pandemia.
El dinamismo del sector también se refleja en las importaciones: Colombia se mantiene como principal proveedor con US$ 685 millones en 2025, mientras que China destaca con un crecimiento del 43%, consolidándose como un origen clave. El mercado potencial se estima en S/ 22,290 millones, con oportunidades en categorías poco penetradas como los protectores solares. A pesar de los retos internacionales, como los aranceles de EE.UU., el sector belleza en Perú proyecta un crecimiento de hasta 7% hacia 2026, con nuevas marcas y formatos que buscan captar a consumidores cada vez más diversos.
Mayores de 45 años concentran el mayor desembolso en cosméticos en Perú: ¿cuánto gastan?
El estudio de Copecoh reveló, además, que la mayor facturación del sector proviene actualmente del interior del país y ya no de Lima, impulsada principalmente por el dinamismo de la venta directa.
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