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  1. F

    Negrita ahora es Umsha: qué estuvo detrás de este cambio de la marca y por qué genera tantas pasiones

    Alicorp presentó el nuevo nombre que reemplazará a la clásica ‘Negrita’: ahora se llamará Umsha. En esta nota explicamos qué factores influyeron en la decisión de la compañía, otros casos de rebranding similares y qué opinan los expertos, ¿es una apuesta arriesgada de cara al consumidor...
  2. Soldieskereo9

    Alicorp: Hoy NEGRITA se transforma en UMSHA. Nace una nueva marca para "celebrar la diversidad"

    El nuevo nombre está inspirado en la humisha, la versión selvática de la conocida yunza, festividad que se celebra por carnavales en todo el territorio peruano. La compañía Alicorp dio a conocer este miércoles a Umsha, el nuevo nombre que reemplazará a la marca Negrita luego de 60 años en el...
  3. Surf

    De “Negrita” a “Chokita”: Nestlé cambia nombre a galleta en Chile para evitar discriminación

    El envase actual de la galleta no muestra la figura de una mujer de raza negra, pero en sus primeros años de comercialización -por la marca nacional Hucke- sí contenía la cara de una El cambio de nombre generó gran repercusión en las redes sociales, sobre todo en Twitter, donde “Nestlé” se...
  4. F

    El caso Negrita: cómo la lingüística y semántica revelan nuestro racismo

    Especialistas analizan las connotaciones de esta polémica, luego de que se decidiera cambiar la marca con más de 60 años en el mercado. Tres ejemplos de racismo en anuncios comerciales de distintas épocas. Cuando aún no salíamos de las discusiones sobre el caso George Floyd y la supuesta...
  5. Surf

    Alicorp cambiará nombre e imagen de su emblemática marca Negrita tras 60 años de existencia

    La compañía informó que presentará su nueva marca en el primer trimestre de 2021. Explicó que con el cambio ratifica su compromiso con la diversidad. La empresa peruana de consumo masivo Alicorp anunció este lunes que cambiará el nombre y la identidad visual de su emblemática marca Negrita...
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